Werbevergleich BRD-Schweden: deutsche Werbung sexistisch

SZ 17.1.2015

Busen und Po im Auto-Spot? In Deutschland ganz normal, in Schweden Anlass für eine Anzeige beim Werberat. Schwedische Spots versuchen eine gleichberechtigte Gesellschaft zu demonstrieren, deutsche zementieren eher die althergebrachte Rollenverteilung. Der Artikel nimmt u.a. Bezug auf eine Studie, der gemäß Deutschland auf einem Index von 1 bis 100 einen „Männlichkeits-Index“ von 66 erreicht und damit unter den Top Ten weltweit ist. Auf Platz 1 liegt Japan. Schweden hingegen kam auf nur fünf Männlichkeits-Punkte, den niedrigsten Wert aller verglichenen Länder, und sei somit ein „sehr weibliches Land“. Fazit des fundierten Artikels: Deutschland hat ein Gleichberechtigungsproblem.

http://www.sueddeutsche.de/kultur/sexistische-werbung-deutschland-ist-ein-sehr-maskulines-land-1.2306697